Рекламное сообщение всё реже выглядит как случайная встреча с яркой картинкой. В Казани коммуникационная среда устроена так, что визуальные и текстовые сигналы сопровождают человека почти непрерывно. Он воспринимает их как фон, но фактически включён в продуманную систему управления вниманием. Сообщения настраиваются под поведение и интересы аудитории. Внимание распределяется через алгоритмы и дизайн среды. Ответственность за выбор реакции частично ложится на самого человека. Коммуникация становится двусторонней через отклики и данные.